2023年安庆师范大学专升本市场营销考试大纲

2023年安庆师范大学专升本市场营销考试大纲

一、考试总纲

《市场营销》课程考试为专科层次学生申请进入我校市场营 销专业本科层次阶段学习的选拔性考试。凡报考我校 2023年市 场营销专业(专升本) 并通过资格审核的考生， 均可按照考试规 程参加本课程考试。考试采取笔试形式。

为贯彻国家和安徽省优化高等教育结构、深化高等教育改革 精神要求，提高我校市场营销专业本科层次的办学规模和水平， 同时为提高考试的适用性、规范性和公正性， 真正选拔出更多专 科层次应届优秀毕业生进入本科阶段学习，依据 2023年安徽省 教育厅与安庆师范大学关于普通专升本招生方面的文件精神制 定本大纲。

本课程考试侧重考查考生对课程基础知识的掌握情况以及 理论知识的应用能力， 考试内容及难度适合于安徽省省属普通高 校(以及经过批准举办普通高等职业教育的成人高等院校) 的应 届全日制普通高职(专科) 相关专业毕业生。安庆师范大学经济 与管理学院对本大纲有最终解释权。

二、考试范围与要求

(一) 总体说明

本大纲规定的考试范围与要求， 参考安徽省众多专科层次院 校市场营销专业所开设市场营销课程培养标准编制， 重点考查考 生对市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的理解与掌握程 度，以及利用营销理论与方法分析、解决实际问题的能力。

考试范围与要求由考试要点、考试条目和考试水平三部分组

成。“考试要点”考查考生应知应会的基础知识和重点知识；“考 试条目”是“考试要点”内容的细化； 考试水平是具体确定所考 查知识条目的考查层次。本纲要的考试水平分为四个层次： A(识 记)、B (理解)、C (掌握)、D (综合 运用)。每一较高层次同时 包含其较低层次的考试水平。其具体含义为：

A(识记)：主要考查考生对课程基础知识的识别和记忆水平， 要求考生能正确地辨别、再认或再现相应的基础知识， 如要求学 生能从题目所提供的材料中识别出学过的知识(再认) 或者能按 题目要求复述学过的知识(再现)。即在记忆水平上考核考生的 学习成果。

B(理解)：主要考查考生对课程基础知识的理解程度。除“识 记”的要求外， 正确理解所学知识的确切含义以及与其相关知识 的内在联系。

C (掌握)：主要考查考生对所学课程基础知识、重要原理的 初步运用能力。要求考生在理解的基础上， 用所学过的知识、原 理及方法解决新情况下出现的简单问题。

D (综合运用)：主要考查考生对所学课程基础知识的综合运 用能力。要求考生在对课程基础知识掌握的基础上， 具有系统的、 灵活的、较强的综合应用能力。

(二) 参考教材

《市场营销》 (第四版) ，毕思勇主编，北京：高等教育出 版社， 2017 年。

(三) 考试范围及具体要求

1、绪论

2、市场营销环境

3.市场营销调研

4.消费者市场购买行为

5. 目标市场营销战略

6.市场竞争战略

7.产品策略

8.价格策略

9.分销策略

10.促销组合

11.营销组织与控制

三、补充说明

本课程考试形式为闭卷；考试时长为 90 分钟。试卷由主观 题和客观题两大部分组成， 满分为 150 分， 其中： 客观题(包括 判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释题等题型) 分值占 比为 60%左右， 主观题(包括简答题、论述题、材料分析题等题 型) 分值占比为 40%左右， 题型和分值比重根据命题实际情况 可以有一定变化。