2023年湖北大学知行学院专升本视觉传达设计专业《广告学》考试大纲

《广告学》是2023年湖北大学知行学院专升本考试科目之一，考试时间：90分钟，试卷结构：总分100分，试卷结构：选择题、填空题、名词解释、简答题、广告分析题。2023年湖北大学知行学院专升本《广告学》考试大纲已经公布，考试大纲明确了考试内容，考试题型，考试要求等。需要考试该科目的同学一定要研究考试大纲，院校会根据考试大纲进行出题，具体考试大纲内容请参考下方。

湖北大学知行学院2023年普通专升本视觉传达设计专业《广告学》考试大纲

本考试的目的是选拔部分高职高专毕业生升入普通本 科高校继续进行相关专业本科阶段学习，考查学生对广告相关基础知识、概念、创意、策略、评估和策划撰写的掌握程度，了解学生是否具备广告创意实践综合应用能力，是否具 备进一步深造的基本素养和潜质。

一、考试科目名称：《广告学》

二、考试方式：笔试、闭卷

三、考试时间：90分钟

四、试卷结构：总分100分

1.选择题（共20分）

每题2分，共10题，共20分

2.填空题(共10分)

每题2分，共5题，共10分

3.名词解释(共20分)

每题5分，共4题，共20分

4.简答题(共20分)

每题10分，共2题，共20分

5.广告分析题(共30分) 每题30分，共1题，共30分

五、考试的基本要求

根据教育部制定的高等院校视觉传达设计专业的培养 目标，根据我省高等院校本科学生培养计划和目标，注重考核学生运用理论知识分析和解决广告创意与策划实际问题 的能力。

参考书目：《广告学概论》

作者：陈培爱 出版社：高等教育出版社

六、考试范围

1.广告概论。把握广告的基本性质、特征，了解广告 的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对广告环境的概貌特别是**目前的广告现状有一个总体的了解。

2.现代广告。掌握广告在现代社会中的促销功能、传播功能和广告的四大作用，了解广告对现代社会的影响。

3.广告学的基本原理。了解并掌握广告基本原理及广 告定位方面理论知识。

4.广告信息。了解广告信息的构成，包括提炼广告主题、发掘广告创意、实施广告创意等。

5.广告媒体。了解各种传播媒体在与广告结合时，本身的特点和特性对于广告传播的优势和劣势。掌握媒体计划的内容及如何制定合理的媒体计划，发挥不同媒体以及媒体组合在广告传播中的优势。

6.广告效果的测定。掌握广告效果的基本含义和特征； 掌握广告效果测定的主要方向；了解并能够初步运用广告效果测定的基本方法；了解网络广告效果测定的特征和方法。

研究考试大纲，对大纲中的考点及相关要求进行认真研究，是应考的关键。正在备考专升本的同学，关注湖北开云网页版网站可以了解更多专升本的考试信息。如果在学习上有困难，自制力差，可以在下方留下你的联系方式，我们的老师会针对你的学习情况给出建议。